respondent Tag

seasons-of-the-year-1127760_1280
Techniki projekcyjne klasycznie stosuje się w psychologii i psychiatrii. Służą one diagnozowaniu nieuświadomionych elementów osobowości lub motywacji. Brzmi groźnie? Spokojnie: my, badacze jakościowi, na potrzeby badań w employer brandingu inspirujemy się jedynie ich formą. W tym artykule dowiesz się, w jakich sytuacjach warto skorzystać z technik projekcyjnych i co może pójść nie tak.  Zastosowanie technik projekcyjnych   Techniki projekcyjne to w zasadzie wszystkie te, w których wykorzystujemy pośredni sposób zadawania pytań respondentom. By wyjaśnić, jak bardzo są przydatne, posłużę się klasycznym przykładem z badań marketingowych. Gdy w latach 50. XX w. Nescafé wprowadzało na rynek kawę rozpuszczalną, sprzedaż szła słabo. Respondenci deklarowali, że nie kupują tego rodzaju produktu ze względu na słabszy smak. Ślepe testy nie wskazywały jednak znaczącej różnicy w tym aspekcie. Dlatego zdecydowano się na przeprowadzenie techniki projekcyjnej,Read More