aaron-weiss-_x6XZ_jp0g8-unsplash

Dodano 14 maja 2020 Do Aktualności, Wyróżnione

Porozmawiajmy o (na) TikToku

Wszystko zaczęło się od Musical.ly, aplikacji, którą w szczególności upodobały sobie dzieci. Rekreacyjna funkcja i młody profil użytkownika mogły sprawić, że dorosły odbiorca zaklasyfikował ją jako infantylne narzędzie, dostarczające tylko rozrywki.

Sukces TikToka przypomina historię z filmu „Duży” w reżyserii Penny Marschalla z 1988 roku. Dwunastoletni John Baskin wypowiada życzenie, aby być dużym i następnego dnia faktycznie budzi się w ciele dorosłego mężczyzny. Zdobywa pracę w fabryce zabawek, odnosi oszałamiający sukces zawodowy i – dzięki umysłowi dziecka – potrafi bezbłędnie odczytać pragnienia młodych odbiorców produktów.

Płynie z tego nauka, że inspiracja dla działań nie powinna być ograniczona żadnymi uprzedzeniami. Tylko wtedy będziemy w stanie wyprzedzić konkurencję, oraz podejmować inicjatywy pełne świeżych pomysłów.

Co to i na czym to polega?

TikTok jest darmową aplikacją, w której można nagrać krótkie, wertykalne formy video pod dowolny utwór muzyczny, fragment wypowiedzi lub własne materiały dźwiękowe. Wybór ścieżek dźwiękowych jest ogromny: od popularnych klipów, do programów telewizyjnych, filmów na YouTube po słynne wypowiedzi. Taki klip można dowolnie modyfikować za pomocą szerokiej gamy narzędzi, dostępnych w aplikacji. W odróżnieniu od Instastories, nagrania nie znikają po upływie 24 godzin, a zostają na profilu na zawsze. Możliwości jest wiele, a ograniczeniem – tylko wyobraźnia.

Aplikacja Tik Tok jest dzisiaj dostępna w ponad 150 krajach, w 75 różnych językach i zgromadziła 500 milionów użytkowników na całym świecie i gwałtownie się rozwija. W Polsce korzysta z niego ponad 2.5 mln użytkowników, wśród nich dominującą grupą wiekową (aż 90,4%) są osoby w wieku 8-19 lat, kobiety (93%), a niemal 43% z nich to mieszkańcy wsi i małych miasteczek (dane z raportu GetHero). Może się wydawać, że to generacja Z zdominowała TikToka, jednak w aplikacji zaczynają pojawiać się starsi użytkownicy.

Możliwości reklamowe

Popularność TikToka nie umknęła uwadze reklamodawców – także tutaj możliwe są płatne publikacje. Obecnie istnieją 4 formaty reklamowe, z których korzystać mogą marketingowcy. „Infeed native content” to reklama wyświetlana w kanale użytkownika, pomiędzy filmami zamieszczonymi przez innych, którą zobaczy podczas normalnego przeglądania treści. „Brand takeover” to „przejęcie” wybranej kategorii tematycznej na TikToku danego dnia, a wyświetla się jako reklama pełnoekranowa, wyświetlana bezpośrednio po uruchomieniu aplikacji przez użytkownika. Może być połączona ze stroną firmy lub wyzwaniem w TikToku. „Brand lenses” pozwala tworzyć własne filtry, a „Hashtag challenge” daje możliwość dawania wyzwań użytkownikom, pod specjalnym hasztagiem i sponsorowania go w aplikacji przez 6 dni, co zwiększa zasięg i zaangażowanie uczestników.

Czy to pasuje do EB?

Co odróżnia TikToka na tle innych aplikacji, to jej wyjątkowo lekka, łatwa i przyjemna formuła. Krótka forma video wymusza oryginalność, by w trakcie tak krótkiej ekspozycji zainteresować odbiorcę. Ten ostatni  z kolei nie jest obciążany skomplikowaną treścią w przeciągającej się długiej formule filmowej. Jeśli dodamy do tego możliwość kreatywnego jej tworzenia, otrzymujemy produkt niezwykle atrakcyjny i rozrywkowy.

W przypadku employer brandingu „produktem” jest wizerunek firmy. Jeśli chcesz ukazać nieformalny charakter organizacji, TikTok jest doskonałym medium, by ukazać jej wartości w działaniu oraz uchylić rąbka tajemnicy o tym, co do tej pory widzieli jedynie pracownicy. Poprzez ukazanie zabawnych scen, można też „odczarować” poważnie kojarzące się zawody, jak to miało miejsce w przypadku szpitala w Dortmundzie, dla którego aplikacja TikTok, stała się jednym z głównych źródłem pozyskiwania pracowników oraz stażystów

@klinikumdo##Krankenhaus but make it ##fashion. Team Kasack oder Team Kittel? ##ahichallenge ##medizin ##spaßbeiderarbeit ##nurse ##funatwork

♬ AhiChallenge – elrodcontreras

 Na szpitalnym profilu, pracownicy wyciskają butelki ze środkiem dezynfekującym w rytm kultowego elektronicznego rytmu lat 80 „Pump up the Jam”, tańczą do melodii country lub reanimują gumowego kurczaka przy akompaniamencie „Staying Alive”. W tym roku do społeczności TikToka dołączył McDonald’s Polska z kampanią #myjemyręce

@mcdonalds_polskaZawsze szukaj oficjalnej porady. Wszystko w naszych rękach♬ Holak Wszystko w naszych rękach – McDonalds_Polska

Być na TikToku czy nie być – oto jest pytanie

Jeśli Twoja firma spełnia poniższe kryteria, warto rozważyć, czy nie przegapiacie szansy na doskonałą promocję firmy:

  • Zatrudniasz młodych, niewykwalifikowanych pracowników.
  • Zależy Ci na budowaniu mniej formalnego wizerunku firmy.
  • Chcesz wesprzeć swoje działania rekrutacyjne na platformach social media

Istnieją programy pilotażowe do testowania nowych kanałów marketingowych. Jeśli uważasz, że Twoja marka może dobrze sobie radzić na TikToku, zacznij od testu trwającego 1 lub 3 miesiące. Wymaga to mniej czasu i zasobów oraz jest mniej ryzykowne,   gdyby pomysł nie chwycił.

Przykładów z zakresu marketingu rekrutacyjnego nie ma jeszcze zbyt wiele. Dobrych inspiracji można jednak szukać w marketingu produktowym – a w tej dziedzinie TikTok potrafi wygenerować wielomilionową oglądalność i rozpoznawalność, jak żadna inna platforma tego typu. Kampanie produktowe na TikToku z sukcesem przeprowadziły m.in. takie firmy jak Chipotle, Guess, Calvin Klein, Fortnite, i wiele innych. Spośród polskich marek wymienić tu można Tymbark, Żabkę, LG czy mBank. W tym roku do społeczności TikToka dołączył McDonald’s Polska z kampanią #myjemyręce

To, że produkty możemy tu z powodzeniem zareklamować, wydaje się oczywiste. Wystarczy jednak puścić wodze fantazji, wyjść poza schemat, by dostrzec szereg możliwości także w kontekście marketingu rekrutacyjnego. A TikTok dopiero się rozkręca…

Autor: Ligia Dziennik, MJCC

Tagi : , ,